Straumfært staðsetningu af merki í pakking skurðgerð er áhugaverð fyrir að byggja sterka merkisauðlind. Veldur staðsetning á merki bætir ymsukenndum við merki með því að gera það auðvelda fyrir viðskiptavinana að kenndu vöru þína milli miðlendinga. Merkjaveikar sem Coca-Cola og Apple hafa vel komist með því að sameina merkin sitt í verksviðsútlit, skapandi því hraða kenningarfaktor. Eftir rannsókn sem kom út í tímariti Journal of Consumer Research getur sterk sýnileiki merkis á verksvið bætt við ymsukenndarhlutföldum upp að 70%. Þetta táknar mikilvægri aðferð til að nota staðsetningu merkis straxlega sem kraftmikla vefari til að hækka hraðukenningar og auka markaðsstillingu.
Litur hefur mikilvæga hlutverk þegar á að ræsa viðskiptavinakynningar með útpakkunarútliti. Verslunarskjölin virka mismunandi fyrir hugsanleika og geta áhrif í vinnslu eftir að tengjast við viðskiptavinana á hugbreytilega hátt. Til dæmis, blár tákna oft traust og tryggingu, en rauður getur virkað til hreintaka og bráðdráttu. Eftir rannsókn frá Háskóla Loyola áhrifast litir 60% viðskiptavinakynningar við kaupstað. Kennarar ráða að merkur sem notu litahugmynd í útpakkunarútliti geti gerst sterkari viðskiptavinatryggð. Með því að velja sömu litina sem tengjast markhefðarfólki, geta merkir notað útpakkun til að bæta hugbreytilegri merkjasýningu og hækka viðskiptavinasamkvæmt.
Valmyndir típuskrifa í verkskipanarútliti ræða röðum og gildum merkisins, áhrifandi þjálfunarupplýsingar og tengsl við notendur. Verslátípar senda ólíkar persónuþættir merkis; til dæmis geta Serif-típur ákvörðuð trúa og tryggingu, meðan Sans-serif-típur geta birt nútíma og einfaldalag. Markmið eins og Nike nota sterk típuskrifa sem speglar sportlega og hreyfingaraðila merkisins. Kynjaskilgreiningar eru mikilvægar við vöruvaltípu; að skilja kynjaskilgreiningarnar sem tengjast ólíkum típuskrípum getur hjálpað merkjum að snúást við verkskipanarútlitinn þeim að svara mörgum samfélagi. Veld valtípu ekki að auka sjónarlyst en einnig auka framsetningu af persónu og auðkenni merkisins.
Merkjörð silhúttur í verksætisþætti eru mikilvægir fyrir að draga viðskiptavinatengsl og skilja vöru út frá öðrum á mörgum hyllum. Einkennið form getur auðveldlega bætt sýnileika vöru, meira líkur á að draga viðskiptavinatengsl. Út frá rannsóknir frá Verksætisfélagið geta nýsköpunarsilhútur bætt hyllafræði um 50%. Vörumerki eins og Absolut Vodka hafa með góðu áfari notað krefjandi verksætisform til að standa út. Tilraunargerðir sýna að fjölmiðlar sem nota óvenjuleg form í verksætisþættum sínum oft fá betri vörumerkiskilning og viðskiptavinatengsl, sem merkir mikilvægina silhútuþættanna fyrir auka hyllafræði og að draga saman vörusvið.
Að velja náttúrufélagsmiða fyrir pakkingu er ekki aðeins áhugaverð nýsköpunarbending en einnig sterk tækifæri til að birta sögu merkisins. Það eru margar haldbarar efni í boði, eins og endurtekin pappír, mótunargjafa plast og vaxtarbundin efni. Þessi valkostir geta ástæða minnkast áhrifum á umhverfið og sýna á bakviðslu merkisins við haldbara aðgerðir. Með því að gráta náttúrufélagsmiða, stækka merki þau gagnkvæmuna sinni hjá notendum, byggja traust og stilla langtíma trúnað. Eftir skýrslu frá Nielsen, velja 73% notenda að kaupa af merkjum sem halda við haldbar aðgerð. Þetta sýnir aukinn áhuga notenda á vöru sem er samþykkt með umhverfismatvegar, og bætir við mikilvægri aðferð haldbara pakkingu til að bæta mynd merkisins.
Tölfræði um einkakvenna holdningar við endurtekið pakkað gagn birtir þýðendareglu gögn sem markaðsfyrirfirðingar geta notað til að bæta mynd sinni. Rannsókn frá Umfjöllunarsambandsrannsókn á heimsvísu notenda kynni að 60% notenda taka þátt í að nota endurtekna pakkanir sem þátttakmarkanir við kaupathörgun. Notkun endurtekna efna hjálpar ekki aðeins náttúrunni en stækkar líka trúa við merki. Eftir því að notendur hafa aukað kröfu á varanleika, verða merki sem tekja á móti endurteknum pakkanum meira trúverð og sjást sem vararaðildari. Rannsókn frá Ellen MacArthur Stofnun birtir að setja endurtekunarþekkingu inní útlit pakkanir samhengir sterklega við hækkaða notandahald og góða mynd merkis.
Márkathegar geta minnkað áhrif sín á umhverfið meðan þær halda við líftingarstílu með því að gráta samfelldni fyrir heimilisfer. Aðgerðir eins og notkun dýrara endurgjafa stofna og flóknar útlit leyfir márkum að halda við líftingarstíl án þess að gera afslátt frá markmiðum sínum um vistnefndu náttúru. Margar dýrar márgir, eins og Gucci, hafa tekið íviðbót á vistnefndu með því að setja inn dýrara endurgjafa stofna í verksætispackaging þeirra, sem virkar sem dæmi fyrir önnur. Rannsóknar ámarkaða sýna að líftingarköpum bíða vistnefnda, með 80% sem segja að vistnefndu aðgerðir máls eru áhrifamiklar á val þeirra. Með því að rannsaka vistnefnda líftingarpackaging geta dýrar márgir samstillt við forviturnar köpum og bætt við völdbragð málsins.
Kynleg þáttur embætti spilar áhugaverða hlutverk í aukinu viðbrögðs við notendur og merkjaskilningi. Merki eins og Apple hefur komið fullt vel að læra listann að búa til minnspilandi uppskrámunarþátt með notkun á fremstum yfirborði og útskriftum. Rannsóknir innan kennilegra markaðsmeta benda til að kynlegar atriði geti skapað hugbúnaðarsamband, sem leiðir til sterkri trogðleika notenda. Til dæmis, rannsókn sem var birt í Tímariti um Réttingu & Dreifingarstjórnun sýndi að notendur reagirja jákvæða á embætti sem virkar á margar kynligar skemmur, sem leiðir til betrið greiningar af gildi og gæði.
Vistlega attrækkandi pakkning getur ástæðulega aukað deilingu á samfélagsmiðum, bættri útreiknuð viðskiptanefstöku án þess að kosta fleiri rekstriðna kostnaði. Lífsniður og faglegt útlit pakkunar vísir notendur til að deila upplýsingum um opnun vöru á nettinu, nota þannig kraft virallar deilingar á samfélagsmiðum. Sérstaklega hlóðu Snapchat fram að myndskeið sem innihéldu vistlega attrækkandi vöru hæfðu aukað stuðningshlutfall upp í 60%. Til að rita upp pakkingu sem er auðvelt að deila á, ætti að sækja á sterkri litaskipti, einstakt form og skemmtilegri útliti sem tengjast sögu viðskiptanefstæðar og eru að draga við samfélagsmiða platar.
Tvo-dimensíonar kóðar (QR-kóðar) vinna sem brot milli sjálfstæðs pakkings og rafrænnar söguskoðunar, með því að bæta við samræmi viðskiftenda við merki. Með því að skanna QR-kóða geta notendur fljótlega aðgengið rafrænum innihaldi sem segir frá sögu merkisins eða gefur nánari upplýsingar um vöru. Markaðsfærslur sem hafa íbúið QR-kóða hafa skilað mælitækri framgangi; til dæmis sýndi rannsókn eMarketer aukningu á 25% í samræmi viðskilitenda þegar QR-kóður voru notuð á pakkingu. Þessir kóðar bæta ekki bara útpakkunargöngunni en vísa líka að djúpari tengslum með því að sameina safnað og rafræna söguskoðun merkisins.
Að velja á milli lámgripandi laminata og glansáttu getur ákveðaðlega áhrif að stefnu merkisins á fjölbeygilegri og gæði. Lámgripandi laminata bjóða upp á þungdlausnarlíkt rauðu sem virkar á berjufyrnir, skapar nálægt og fullgætt uppskrámunarupplifun. Þessi áttu er oft tengd hágæðum vörum og getur bætt við upplifðu vöruverð. Að öðru meginum gefur glansáttu lýsandi, speglanlegan yfirborð sem bætir litum og útliti, gerir pakkingu sýnilega attríttugt og aðvörunargreinilegt. Merki eins og Apple hefur gagnvart lámgripandi laminata fyrir pakkingu vöru sína til að kalla fram einkenni af eldri og nútíma, stilla vöru sína sem frábærar aðbyrgðir. Finnið á milli þessara áttubenda hengur á stefnu merkisins og upplifuninni sem viðeigandi fyrir notendur eru sögðar.
Folltrynning er sterk tækifæri fyrir aukning á uppfélagi gildis vöru með því að bæta hennar verksvi. Þessi aðferð krefst að setja metalafl á ytra snið packaging, sem býr til óhæfilega og hefðbundinn útlit sem fætr viðbragð notenda. Folltrynning er algengt í vöruhlutum eins og smink, dýrari matvörur og lífið góð, þar sem packaging er mikilvægt fyrir atburðarmarka og upplifun notenda. Til dæmis nota markanöfn eins og L'Oréal og Godiva folltrynningu til að gefa auglýsinguna af lífið og óeiginlegu, sem leiðir til auka vöruupplifs og oft sálsaugna. Eftir faralíkanum geta merki sem nota folltrynningu sét stóra augun á sölu umfram sjálfgreindar virkni á hylla og viðbragð notenda.
Eftir að hæfileiki verður aukinn vigt, eru náttúrlega úthlutanleg aðstæðum auka notuð í frumkvæðu pakkingu án þess að aftaka af truflunarupphafi. Marknadarar eru nú aukiðir að skoða nýsköpunargjafa aðstæðum eins og bambú, endurgjörnum pappír og gróðu-basið plast sem er umhverfisvenjuleg en þeim auka truflun. Með því að kveikja á slíkum aðstæðum, fær marknadur ekki aðeins að framkvæma viðskiptavenslunni en auka líka upplifun sín til umhverfisvísinda notenda. Dæmi um þetta er Lush, fjárfestingarkompúti sem notar úthlutunlegt pakking til að halda við umhverfisvenjulegar bréfsemi virkni samanlagið við hálfjármálaraðstæðu útlit. Marknadarar sem nota úthlutanleg valmynd eru sýnd til að hefja með því að draga úr umhverfisvísinda notendakyni samanlagið við auka brand upphafi.
Auka- og sunnulandsrétten hefur komið á frákvæmsta staðinn í nýsköpunum innan þverskinspakka, dreifð af breytingum í valkostum kynnisfólks og framstegum í teknologi. Þverskinspakkun hefur verið aukastæð færsla vegna þess að hún er auðvelt að stilla, letjandi og kostnadargagnleg. Uppmerkingarverðar merki í svæðinu, eins og Yoshino Kogyosho og Amcor, hafa leiðbeint aðgerðirnar með því að gráta við biógengileg og háugraða efni, aðstoðandi umhverfisvísindaðra notenda samtid sem bætir viðtrúlýði vöru. Eftir skýrslu er várðar að þessi flokkur mun uppgera mikið, með margföldunarhástigi árið fyrir ári sem ætlar að ná 5,5% frá 2024 til 2028. Þessar nýsköpunar gilda ekki aðeins styttri verkfræðilegur markmið en spila líka mikilvæg hluti í kennslu merkja og trúnað kynnisfólks.
Norðurameríka er að sjá markvara augun á því að gróður teknið verður notuð fyrir slæm pakka, sem sýnir stöðugt engi landsins á nýsköpun og samræmdri viðskiptavinaleysi. Slæm pakka býður upp á kosti eins og rauntíma gögnafang, hækkaða viðskiptavinatengsl með samræmdum hlutum og betra vörulista fylgjari. Fyrirtæki eins og 3M og Avery Dennison hafa með góðu árangri sameinigað þessar teknigar til að bjóða fleiri en venjulegar pakka lausnir. Nýleg rannsókn sýnir að markaðurinn fyrir slæm pakka í Norðurameríka er að vexa með ótrúlega hraða með því að söluverði mun hlaupa milljarði um 2025, sem sýnir auka viðskiptavinakynningu og beiðni fyrir þessar nýskapandi lausnir.
Í dag er markaður fyrir netverslun reyndar vopnlagt og aukin viðskiptaþáttur hefur verið aðeins aðgerð fyrir merkji sem leita að skilja vöru sína og bæta viðmóti viðskiptavinanna. Sjónarhlutaskipti getur ákvörðaðlega hækkað viðmóti viðskiptavina, eins og sýnt með merkjum eins og Coca-Cola og Amazon, sem hafa með góðu árangri notuð sjónarhlutaskipti í pakkingu til að tengjast fólklegt við viðskiptavinana. Tölfræði sýnir að viðskiptavinir eru aukaða þegar þeir valda persónulegum viðmóti, með 72% að kveikja á að merkjum sem sjónarhluta viðskiptasamskipti og pakkingu. Með því að setja fram á sjónarhlutaskiptisstrategíur geta merkjum virkilega greitt við voru viðskiptavinanna, sem leiðir til hækkaðrar kenningar af merki og trúnaðar viðskiptavinanna.
Samvinnuvið miðlunarreglur á milli landsins er mikilvægt fyrir starfsvöru til að byggja traust og vísa fram á langfríða tengsl við notendur. Með því að halda áfram við þessar stendur sýna fyrirtæki sitt ákveði til að lækkva áhrifin á umhverfið, sem lýsir vel við notendur sem eru vettvangsbundnir. Til dæmis hefur fyrirtæki eins og Unilever kláraðst vel að fara gegnum þessar reglur með því að setja í gang sjálfgefinn fjármál, sem samþykkir viðskiptavinamarkaðs ákveði um vettvangsþjónustu. Eftir rannsókn EU á bærum þróunarskrám, sem kynni mikilvægum hlutverkum jafnvægi milli frumkvæmdar vöxtunar og vettvangsskyddi, er lögfræði viðmiðið grunnsteinn fyrir að halda áfram völdu merkis og almenna trausti.
Vottoréttindi spila aðalhlutverk í aukinu á viðtrúnað kynnisnotenda með því að tákna virkja við félagsmálastöðvar og gæði. Rannsóknir sýna að vel notaðir vottoréttindi, eins og Fair Trade eða Energy Star, hafa mikið áhrif á kaupsvið kynnisnotenda. Til dæmis, merki eins og Nestlé birtir frammarkaðlega vottoréttindi, sem styrkar viðtrúnað kynnisnotenda í etiku framleiðslu og gæði vöru. Það að þessum réttindum sé með, varðveit ekki aðeins tryggingu fyrir kynnisnotendur um væntanlega gæði vöru en nýst einnig viðgerðarmerkjum í vettvangsmarkað.
Það er aukinn tráður á stjórnmótunarmörk á vörumerki, þar sem notendur beiddast allt oftare af skýrri og nákvæmri upplýsingum. Vörumerki sem bjóða upp á fullnámlega merkingu byggja traust notenda og vísa líti á trúnaðar. Til dæmis sýndi rannsókn sem kom út í Tímariti um Notandastudiar að vöruhús með opnar merkingar eru með 20% hækkaðan traust frá notendum. Merkingar sem gefa auðvelt að skilja upplýsingar eins og uppruna af grunnstofum og ferli framleiðslu hafa jákvæða áhrif á kaupsvörunir, þar sem notendur krefjast að vera betur upplýstir og óvinnum.
Strategisk staðsetningarskjald hjálpar auka minnisafgreiðslu vöru með því að gera hana auðveldara fyrir viðskiptavinu að kenngri þá milli viðmiðenda, þar með auka tiltekinargervi.
Fjarværisleikur áhrifar á ákvörðunartekjur notenda með því að kalla fram kynningar, sem geta áhrifð á kaupatferð og vísa líti á trúnaðar.
Val typography sýnir persónu merkis, áhrifandi uppspretting fyrirbráða og bætir allsamanhengjandi merkisskilaboðum og tengslum.
Merkji sem tekja á við náttúruvinilegt og endurtekna máleri í pakkningu sýna ábyrgð á varanleika, meðvirka traust og trúa milli fyrbráða.
Opnunartækifærið virkar á fyrbráða á hugsunarstigi, bætir uppspretting umferðarmerkis og styrkir nauðsynlega tengingar við fyrbráði í minnisverðri samræmi.
EN
Biðjið um áætlun
Verkefni