Gæðamikil efni eins og stífur grófprentun, lagaðar yfirborð og sérstök papír spila mikilvæga hlutverk í að búa til tilfinningu fyrir sjálfgefinni. Þau eru meira en einfaldir uppbyggingardeildir; þau gefa til kynna vel upp á sig og einstæðleika sem hækka myndina af vörumerki. Markaðsrannsóknir styðja þessa hugmynd og sýna að neytendur eru villigir til að greiða meira fyrir vörum sem koma í sjálfgefnum umbúðum, sem staðfestir að hugmyndin að umbúðir geti verulega stuðlað að mati á vörumerki. Merkjamikil sjálfgefinsmerki eins og Chanel og The Estee Lauder Companies nýta sérstæðar ytri útlit og sérsniðnar gröfprentanir til aðgreiningar á bjóðendum og merkingu á einstæðleika. Með því að skilja neytendahagkvæmi gegnum LSI hugtökin eins og "sjálfgefningarumbúðir", "háfræð efni" og "einstætt vörumerkt", geta fyrirtæki búið til umbúðir sem ekki eingöngu vernda, heldur líka hækkaðan mat á gildi vara sinna.
Notendur finna oftast vöru með prímarpackagingu verðlegri, sem lýsir villu þeirra að greiða hærra verð. Þessi athugun er djúplega rótin í heimspeki líkanalands, þar sem packagingin segir mikið um gæði og einstakleika vöru. Tölfræði sýnir þessa tengsl, með rannsóknir sem sýna að stórt hluti af notendum tengir góða packagingu við hærra gildi vöru. Líkanbrautir eru mestu áhugamenn í að nota designstrategiar packaginga til að kynna gildiskilaboð sín, meðan þær nota einstök design, efni og smíði til að standa út í markaði. Með því að setja fram á „packaging-innflytningu“ og smíða straumundarverð „pricing strategies“, geta merkir ekki birt heldur overrunnar vongandi forsendur, en sett sig út frá í harðfagra markaði.
Að skilja litapsykígið í lyfjapakkningu er mikilvægt til að áhrýja á kaupendur. Í lyfjaiðnaðinum eru litir nákvæmlega valdir til að vekja tiltekin tilfinning og áhrýja á kaupferli. Til dæmis er oft notaður blár litur til að gefa til kynna hlýn og ró, en rauður vekur tilfinningu fyrir ást og spennu. Slíkar tengingar geta átt mikinn áhrif á hvernig neyslumenn skoða lyfjabox, og þar með á kaupárangur þeirra. Rannsókn sýndi að litur útgert upp á 85% af sönnunum fyrir vörukaupa, sem bendir á mikla tilfinningalega áhrifalagið. Með því að nota LSI lykilorð eins og "litapsykígi", "tilfinningaleg vörumerki" og "neysluferli" geta fyrirtækjum betur skilið og beitt þessum reglum til að hámarka perfüme Verksmiðja útarkvæmt design.
Tökuþætti hlutir í duftaútpakkunum spila aðalhluti þar sem auðveldingar merkja er bætt við gegnum kynningarmatarhugmyndir. Yfirborð, eins og mattdreifð eða glansdrekka, geta breytt notandans samskipti við útpakkunina, bætt lágmarki við kynningarmarkafræði. Markaðir hafa notað þessar tökuþætti sögur á réttu hátt, með dæmi um því hvernig einstakleg yfirborð ekki báðar fram segja merkjasaga en ræsa líka fyrirlestri. Til dæmis, lykkjan Burberry með hefðbundna útpakkun og plúshyfirborð bætir djupi við þeirra sögu, lokkaði notendur með hverju snerti. Eftirfarandi sem kynningarmarkafræði verður meira vefandi í markafræði, verður samsetningin af sjónar- og tökuþættum hlutum ólíkur. Að innleiða LSI orð eins og "kynningarmarkafræði", "tökuþætt merkjafyrirspurn" og "vörumerkufyrirspurn" gefur innsýn á að smíða fulltrúna og fyrirlestrarlagsamræmdir fyrir notendur.
Í báðum litagreiningu og hliðrænu aðferðum er áhersla á að skapa pakkingu sem gerir ekki bara sameiði en segir fyrirspurnartala, þar sem fjallað er við notendur til að rannsaka líft efnið sem sálframt og upplifunargjöf.
Náttúruvinnaðir hlutir eru að rannsaka lífeyrissýn á þverútgáfu parfyms, lækka skynsamlega viðhæftingu og samstillast með vaxandi loftslagsmótum í grænu fjölskyldufashi. Markafyrirtæki nota aukinni háttu úr endurtektu skógi og biógengnum þinnum til að skipta út fyrri þverútgáfuhlutum. Til dæmis sýnir notkun þverútgáfu sem byggist á svampum og kornleiðréttum bioplasteini nýja leiðir í hæfilegan þverútgáfugreiningu. Tölfræði sýnir að notendur leggja áherslu á hæfilegar vöru meira en fyrr, sem ákvarðar breytingu í kaupskemmtum á móti verulegum markaði. Eftir faralíkanir er beiðni um hæfilegar þverútgáfusamsetningar forðast auka, sem styrkar mikilvægindi náttúruvinnaðra aðgerða (ráðstefna: Grand View Research). Margar parfymmarkaðir hefur vel komist að notkun hæfilegra þverútgáfueiginleika, með góða áhrif á markaðinn og auka trúað við notendur.
Endurnýtingarpakkaþætiskerfi bý til hæfilegt aðferð til að vekja áhrif á endurkaup þar samtið og minnkast viðfalli. Með því að bjóða upp á endurnýtingarstöðvar eða kártridgerðir endurnýtingar, geta merkur fyrirtæk fyrir neyslu lífshuga og vísað fram á virkni þeirra. Eftir markaðarannálit eru endurnýttir púkar í stærri lagi til að draga við sér notendur sem gera ráð fyrir aukinu viðfallsminskun og varanleika. Þessi rás ekki báðar bætir við nafnfræði merkisins en einnig auðveldar meiri tengsl við notendur. Merkir eins og Mugler og Fenty hafa með góðum árangri tekið við endurnýtingarkerfi, sýnandi auka áhug við slíkar varanlegar nýsköpunir. Á meðan endurnýtingarvalmöguleikar verða algengari, er möguleiki þess að beiðni notenda um endurnýtingaløsningar augist, vekið fyrirtæki til að setja þetta kerfi inní vöruþjónusturnar sínar og tjáa úr varanlegum rás.
Að skapa lagðunartækni við uppskáningu er mikilvægt fyrir merki sem leita að auka viðskiptavinatengsl og nýta sósíal míða markaðsþjónustu. Þessi tíma eru gerð til til að auðvelda þrifaðri afmælisfærslu og henda deilingu á vefstöðum eins og Instagram og TikTok. Eftir nýjustu gögnum eru 62% af notendum einflaktuðir af innsendingum á sósíal míðum þegar þeir kaupa vöru frá vörunnar-og líkur pródúkts. Merki eins og Glossier og Lush hefur með almenningi skillið uppskáningarferli sitt til að stækka viðtengingu við sósíal míða. Með því að nota augnabragðsverð, samræmd pakkingu, þeir bjóða upp á þrifiðri upplifun sem viðskiptavinarnir elska að deila á nettinu, bættri sýnileika og kynningu merkisins.
Vistmikil packaging hefur það aðgerðaraðal sem getur búið til virallýsandi markaðarhull, sérstaklega á tölvuplötum sem eru kendir fyrir myndræn innihald. Markahöfundir sem leggja fjármál í vistmikla og augnabirtu packaging oft upplifa hækkaða tölvulega viðtaka og spretta í sölu. Til dæmis getur úthlakktur líftur af reykjaverðunni fengið aðgang á Instagram og TikTok notendur, með möguleika á að búa til virallýsandi markaðarefni. Rannsóknir sýna að vöru sem er vistmikil og augnabirt er deilt oftara, því þeir kveikja á kaupendur sem leita að skynsamri og nýju. Markahöfundir eins og Jo Malone hafa með alvarlegu nálgunu notað þessa sálfræði til að dreifa kaupanda deilingargervi, og breyttu vistmiklu og augnabirtu myndrænumi í mælanlega markaðarsérfari. Skurðpunkturinn milli vistmikla packaging og virallýsingar liggur í því að gera hverja vöru ekki bara kaupathöfu en deilingarúvöru.
Vörumerki eru áhugamikið við að halda vöruþegunda í lagi á ferð, með því að virka sem skjól fyrir mögulega skada. Gæðavigur vörumerki, eins og sízig foam eða mynduð pulp, hjálpa til við að halda vörum tryggum og stöðugum inni í pakkanum sínum, svo að þær koma óskaddar til notenda. Tölfræði sýnir að 75% notenda finna að vörumerki séu meira treystileg ef vörunarnar koma óskaddar, sem birtir mikilvægi gagnrýni pakka í að byggja upp traust. Vörumerki eins og Apple og Samsung hafa verið nákvæmlega áframvegandi í að setja fram sterk gagnrýni pakka sem verður við að vörurnar þeirra séu tryggðar á sendingu, með því að forðast gildi þeirra á kvaliti og treystileika.
Að ná í jafnvægi milli dragandi þýðingar og notendaþjónustu í pakkingu er einn af stærstu útfærslum í vöruhagninu. Þó að pakking sem er dragandi álitum geti bætt við brandatengingu, verður hún líka að vernda innihald sitt vel til að halda tryggingu notenda. Niðurstöður sýna að 82% notenda setja fyrir framan öryggisverðmæti við dragandi útlit, en þeir greiða það þegar brandar klástu að samsetja báðt vel. Fyrirtæki eins og Glossier hefur komið vel í þetta jafnvægi með því að nota varanlega og draganda efni sem bjóða líka á vern, sem sýnir starfsmanna markaðsáætlu sem passar við núverandi forsendukynningu notenda. Að streita að þessu jafnvægi er nauðsynlegt fyrir branda sem villu ná sögu í dag upphafslega markað.
Háheilags pakking bætir mynd branda með að sýna smáræði og óvenjulega, sem bætir athugun notenda og viljan þeirra að greiða hámarksvæðamörk.
Litir ræsa afstæður sem geta áhrifð fyrirtækjaorð, meðan myndunarlag í verksviðum stytta sögu merkisins og eftirlits upplifs, aukað félagsmannsráðun.
Náttúrleg efarmál minnkur áhrif á umhverfið og samanstýrir við félagsmanna vilti fyrir varanlegum vöru, hreinuð ansvarlega kaupskyn.
Vel útfærð opnunaraftur og skemmtileg verksvið hækka auðkenningu á miðlum eins og Instagram og TikTok, aukað sýnir og raðun félagsmanna.
EN
Biðjið um áætlun
Verkefni