ئیمپرسیۆنی یەکەم زۆر لەسەر ئەوەی کەسەکان بەکارهێنن دەبێت، لە سەرچاوەیەکدا، کەسەکان ٩٤٪ لەسەر پێویستی دەخاتن. ڕەزەیەکانی کاڵایی کۆسمەتیک بوونەوەیەکانی گەریمانەیە لە بۆدای کەسەکان دەدات لە ڕێگەیەکی باشتر، هەروەها ڕێگەیەکی باشە لەسەر کەسەکانی چوار لە خۆت دەگرن، و دیزاینێکی کومپەکت بە سەرکەوتنەیەکی زۆر بەرزە. پاکێجێکی باش زیاترە لە پاکێجێکی تەنها لەسەر چاوێکی گرتەوە، ئەوە وا ڕووە کە برندەکەیەکی تر دەبێت، کە لە سەرەتا لەسەر پێویستی کەسەکان دەتوانێت تەنها بێت. پاکێجێکی باش دەتوانێت فرۆشتنەکان بە ٣٠٪ زیاد بکات لەسەر سەرچاوە. لەسەر برندەکان، ئەمە دەنوتێت کە بەشداربوون لەسەر پاکێجێکی کۆسمەتیکی باش دەبێت کە دوایەکانی خریدارەکانی پتانسیل دەگیرێت و ئەوەیەی بریتیە لە ناوەکانی رقیبەکان.
نەخۆشی ڕێکخراوەکانی کۆزметیک لەسەر ئەوەی هەڵبژاردنەوەی فانکشنی پێکهێنە بۆ دامەزین و ئەمنبوونی چاودێرەکان، ڕێگایەکی ژمارەیی دەبن بۆ پێشکەوتنی گشتی برندەکان وەک ئەوەی خەسەوەت، باشووری زیستی و نوێدانە. برندەکانی سەرەتیر دەزانن کە ئەگەر ئەمبالاژەکان لەسەر مامۆستای مرکزی هەیە، ئەوە کەسەکان دەوترێت بۆ زیاتر و دەستێزێت پوختەیەکی تەواو بۆ برندەکەوە. مثلاً، Origins بۆ ئەمبالاژی باشووری زیستی گۆڕاندۆت، کە ئەوەیان دەردەکات کە ٣٥٪ کەمتر پلاستیکەکەی هەیە لەسەر ئەو ئەمبالاژەی پێشترە کە دیزاینی ئەمەیەکی ھەیە و کارێکی کارەکانی کەسێکی کە لەوانەی ئەوەی دابەشکرێتەوە. ئەو شێوهی ڕۆشەکەی دەتوانێت پێشاندەکرێت کەواتە کە ڕێژەیەکان دەربردەکەوە، ئەوەی ئەمبالاژەکان بەرامبەر گشتی کەسەکان دەکرێت، ئەمە دەوترێت بەپاراستنی و ئەمانجی برندەکان. ئەم یەکسانیەتە دەستێزێت ئەوەی برندەکان بەردەوام بێت و هەروەها دەستێزێت کەسەکان کە لەوانەی ئەوەی خریدارییان لەسەر ئەتیکەکانیان بێت.
لە کلتوری ڕووی ئێستا دەربارەی زیستکار لەسەر خریدارانی کۆزметیک، گزینه‌کانی کاغذی زیستکار لەسەر پاکێجینگی کۆزمتیک بیشتر و بیشتر لەسەر ئەوەی ڕەنگداندراوەتەوە. دامەزراوی مادەی زیستکار ناتوانێت هەڵبژاردراوە، لەگەڵی ٧٣٪ی خریداران دەوترێت کە چاوەڕێکی زیاتریان لەسەر مالیاتە سەرکەوتووەکانی زیستکار دەخواون. تیپەکانی گونجاوەکانی زیستکارمانەیە لەسەر کاغذەکانی بازنیوە و زیستکار، کە گەیشەیەکی جیاوازیان لەسەر زیستەوە دەردەکەوێت. لە گزینەکردنی ئەم مادەیە، برندەکان ئەوەیان نەکەوە لەسەر کۆمەڵگەی زیستەوەیان، بلەکەوە خۆیان لەسەر خریدارەکانی زیستکاردا دەکەوێت. هەروەها، برندەکانی لەوەی لۆلی و سۆوە، ئەوەیان لەسەر پاکێجینگیان دەرنەکەوێتەوە مادەی زیستکار، وەک ئەوەی دەوترێتەوە کە ئەم گزینەکانە نەوەیەکی ڕاستەقینەیە لەسەر بهبُونی نامەوەی برندەکان و هەروەها لەسەر دابەشکردن لەسەر دەماوێتە خریداران لەسەر گەیشەیەکی زیاتر لەسەر چارەسەری زیستکار.
Produkên bihekûr û dawînayî yên herêmî di navbera lê zimanî de li sernavên pêwîst ên ji bo rast kirina paşabûya herêmî di endamê kosmetîk de, biherîna wekî bîra. Ji ber vê tîka, bihekûr dikare ye ku şandina tevahî ya ter sedemî bibîne di navbera literatûrê de. Bi karvanîna paketkirinê bihekûr, jî Ethique jî re binîreye, ku divê 400,000 çendanek ji hîla landfilan derbas bikin. Li serdaneyê wê solûsionên paketkirinê beralîkirin dikare brandên direk kirinê li beralîkirina herêmî bi destekên wekî sertîfîkaya FSC û Cradle to Cradle. Ev niha ne nav yekêveya beralîkirinê herêmî ve, ew lezgî din pozîsyona brandê we di nav yekêveya advokatên herêmî de tê guherandin û rêzkirina derbasdar û newpana derbasdarê bibîne.
دیاری بەرگرفتەوە لە پێشکەسایی ئەفەکتەکانی ڕەنگ لەلایەن کەسەکانێکەوە، لێرەدا، ژمارەی کریتیکە لە ناو شەڕی کۆزметیکە. زیاتر لە ٨٥٪ی کەسەکان دەوترێت ڕەنگەکە یەکێک لە سببەکانی گشتیکارییانە، لەسەر ئەوەی دیاری کراوەت دەربارەی ئەنجامدانەوەی ڕەنگ لە سەرکەوتنی بازارە. چەندین ترندی ڕەنگی لەلایەن شەڕی کۆزەتیکە (بۆ نموونە، ڕەنگەکانی خوشەویست لە ڕەنگەکانی نەرم و سەرخۆش بۆ ڕەلەکەوە یان ڕەنگەکانی سەرخ و زۆر سەرخ بۆ هەواڵت) کێشەیەکی کلیدی لەسەر ئەوەی دەوترێت بۆ داڕێژەوەی کەسەکانی هەڵبژارەوە. بۆ نموونە، گلوسیر دەستی خۆیان بە ڕەنگی سپێن جیهانییەکەیان بەکاردێت بۆ ئەوەی ڕەنگێکی نوێ و مینیمالیستیک بدۆزرێتەوە کە لە کەسەکانی ژیانی میلێنیالان دوایە. ئەم چابەڕەوەی ڕەنگ و دیزاینی مینیمالیستیکەکە زۆر لەسەر ئەوەی دەوترێت بۆ برندەکانیان و شەکستنی بازار.
Tactiliti li serdankina paketkirinê. Bir aliyê di dîrokirina luxûr de destnîşan bideve wekî çawa herêmek ji aliyê re mafûran jî dişopandina xerîdar ên. Tepana sterkirinê li ser heyvan karevên pozîtîf hatîne veqetandin û dikare di navbera xerîdarê de taybetin. Ciheye sterkirinê (mat, gilas, embos) tepandinnameyek rast peyda dike. Bi cihek mat ku destnîşa lê zêdeyî û nehatine namûneya wekî şûna, an jî bi cihek gilas ku di nav ber nameyê wekî şûna di derveyî de dibe. "Ev da hejmar dikare were kirin li ser konseptê ya sterkirin û tekstûr çunkî êvaya sterkirin dikare, li vir ên, kalîteya peyda kirinê hate rishtî û di nav xwe de xerîdar hatine dê pêk dibe, li ser navbera tevahî ya navnîşan. Markên pirwerdanî yên di navbera de vebijarkên evan bikar bînin da ku wekhevî paketkirinên wan veqetandin û ji bo xerîdarên premiyûm çêker bike.
چالاکردنەوەی لە دروستکردنی گۆشەکانی ئەنبوونەکانی کۆزموتیک بە شێوەیەکی سەرسوە، چونکە دەدات لەگەڵ خوارەوەی کارمەندان لەسەر ئەوەی ببینن لەوانەیەکان بێت لەسەر ئەوەی گۆشەکە ببڕێتەوە. ئەم خصوصیتە تەنها نەماوەتی پroduکت نییە، بلەکەوتو ئەوەی دەوترێت سەرپەرشتەیەکی بەرەوەست بینی ئەوەی لە ئەندامەکانی ئەو پیشکەشەدا هەیە. بەکاردێنەرانی نوێیان ئەوەیان دەردەکەوێت کە پانۆکانی زیرەکی کەسەکان بە شێوەیەکی سەرسو دەدات لەسەر ئەوەی کارمەندان ببینن لەوانەیەکان لە ئاساییەکاندا، ئەمەیان دەتوانێت بە شێوەیەکی سەرسو فروشیان بگرتێتەوە. لە دڵنیشتنی لەسەر ئەو دیزاینەدا مارکەکان دەتوانن بە شێوەیەکی سەرسو دیزاین بکەن لە ڕووی ئەم چالاکردنەوەیە کە ئەوەیان دەوترێت ئەو پیشکەشەیەکەیان بەردەوام بێت. مثلا، دڵنیشتنی لەسەر ئەوەی ژمارەیەکی گشتی و دیزاینی گشتی کەس لەلایەن ئەوەی چالاکردنەوەکەیان دەوترێت ئەوەیان دەوترێت بۆ -- نه لەوانەیەکی کەمتر بکات -- ژمارەیەکی گشتی و شەوازی ئەرەستەی پیشکەشەکە.
شێوەی ژمارەی هەڵبژاردن لە ڕێکخستنی برند لە رووبەری فرۆشتوکاندا و شێوەی کاتی دەرکەوتە بەردەوام بە شێوەیەکی گشتیارە. بۆ نموونە، ئەنجامەکانی لە شێوەیەکی نەرتەوەیی یان نەسەرەتەوەیی پێوەردار بوون لە سەرەتا ڕووی خوارەوەیەکان و ئەوە برندەکە لە بازارێکی زۆر پاکراوەدا دەست دەدات بۆ هەڵبژاردن. دواینێکی تازە لە دیزاینەکان لە سەکۆشی کۆسمەتیکەکاندا بینیوە - بۆ نموونە، بوتلەکانی لە شێوەی گۆشەی گۆشە و تابەکانی روجدانی لە شێوەی شەستەلەک - کە خوارەوەیەکان لە شێوەیەکی نوێیان دەپێندرێن. ٦٤ لە ١٠٠ی خوارەوەیەکان ناوچەی نوێکی فرۆشتن بەهۆی ئەمباڵاژەکە تاقی کردووە، ئەمە ئەوەی دەرکەوتە بەرەو سەرەکی ڕێکخستنی سەرەتا (کۆمپانیایەکی ئەمباڵاژ Trivium Packaging). ئەم ڕێکخستنەیەکە نەوەیەکیە کە نەوەی نوێکەرەوەی خریدارەکان دەچێت و هەروەها دەستی بەرەو دەرکەوتەی برند دەدات. sERDEM برندەکە و خەڵک لە سەرەتا دەربارەی برندەکە دەمانێن.
پرسیارێکی لەسەر ڕووبەری تر دەرچوونەوەی جیاوازەکان یەکێک لە کۆتاییەکانی کلیدیە لەگەڵ ئەوەی بەشی زۆرترێکی پێشنیارتر لە ئەمبوستنەوەی بەشی کۆزموتیکیەکان بێت، و هەروەها لەماوەیەکی ئەوەی دروستبکەوە لە ستراتژیای برند. دەرچوونەوەی فۆیل، دەرچوونەوەی نێوانی و دەرچوونەوەی دیجیتال هەموو گزینەکانێکە لەگەڵ ئەوەی ڕەنگەکانی شەقەت و بازرگانی خوارەوەیەکی بەرزتر بخۆن. کامپانیاکان کە ڕێکخراوەکانی بەرزترین دەرچوونەوەیەکان بەکارهێنن، دەتوانن واریەتی دەربڕی بەرزترێک ببینن. مثلا، لەسەر ڕووی ئەمبوستنەوەیەکانی شانەڵ، سەدەکەی شەقەتی ئەوەیە، لەسەر قسەکەیەکیەوە کە لەسەر لوگۆیەکی ئەوەیە کە فۆیلی زەهری ڕۆشەکەیەکی ڕەنگی و شیکەکەیە. ئەم رێگەکانی دەرچوونەوەیەکی بەرزتر لەبەر ئەوەی برندەکان لەسەر ئەمبوستنەوەیەکی زۆرتر بێت و وەڵامێکی بصری زۆرتر بدۆزێت کە کەسەکانی خەریداران بەردەوام بێت و پێشنیاری بازرگانی خوارەوەیەکی بەرزتر بکات لە بازار.
دیاری کەوتنەوەیەکی بەرپرسیارەکانی ناوەندی و سەرەتاییەکانی بەشێکی ئینداستری دەبێت لەوەی ئەمەرە. تەنها یەکێکی بەرپرسیارەکانی زانیارییەکەیە کە دەتوانێت ئەم سەرەتاییەکان بەرگەڕێکێکیان بکات لەسەر ئەو خوارەوەی پێشنیاری ئەمنی بەشی و شێوازی برندەکە. مثلا، هاوبەشبوون بە فەرمانی Fair Packaging and Labeling Act (FPLA) دەوترێت بە ئەوەی ئەوە بەردەوام بێت لەوەی کەسەکان زانیارییەکانیان بەڕێک بکەن لەبارەی بەشی. سەرەتاییەکانی چۆنیەتی ئەوەی ISO 22716، کە ئەمنی بەکارهێنانی ئەنجامدانەکانی ئەستێتیکی دەگرنگە بۆیە کە تۆ دەتوانیت بەڕێک بیت لەوەی ئەوە کە چی دەبێت بەڵگەیەکی ئەوەی بەڕێک بکەیت لەسەر بازار. تەنها ئەو بەرپرسیارەکانی بەڵگەیەکی ئەوەی ئەوەیان بەرپرسیارەکانی چەندێکی ئەوەیان بەرگەڕێکێکیان بکات بۆ ئەوەی برندەکان بەڕێک بیت لەسەر مەزگەڵەکانی هاوبەشبوون.
Dîtinê rêça li bin Ley ve hatine çêkirin, di navbera kalîte û bihêzkariyê de ye rast. Nivîsa karûbarê bîrkarî yên kalîte û bihêzkariya nabe herî hewlê, ku dixwazin di jîanên pêşketîyê de were hesabkirin, ên gava zorî ya bidokhtiyê de hevde. Bi lê guherandina bi kêmî heyî di navbera bihêzkariyê de dikare rewşiyekî dike ku di navbera xweziya cimê de hate girîngkirin û derbasî ya pêşketî ya konsumansê hate têne kirîngkirin. Guherandin a nav ber dest bi tevdelkirinê yên konsumansê WestRock dike ku 72% li ser konsumansên din dike ku dizaynê guherandinê di navbera destpêkê de divê ji bo destnîşanî yên reşxwendiyê yên pêşketîyê nehatine çêkirin, ku vê bûyerê dike ku parê zêde bikin da ku bi guherandinên prêmîyê were pirsgirtin. Dibe ku hûn dikarin bihêzkarî ya rastî bi tevdelkirinê yên guherandinên akilî, materializasyonên akilî û ekonomiya mezinî ya guherandinê were çêkirin - hemû çaraniyên ku li ser guherandinê yên kalîte û marûbêtî yên pêşketî yên bihêzkariyê di navbera guherandinê de were optimizekirin.
چی ڕۆلەکەی کۆسمەتیک karta carton لە سەلماندنی شێوازی برند؟
ئەوە ڕێگایەکی گرنگیان هەیە لە سەلماندنی ئەو شێوەیەیان دەدەن لە سەرەتایی و دەتوانن شێوازی برند بەرگرتوو بکەن، ئەوەیان دەستنیشانی کەسەکان و هەڵبژاردەکانی بڕگرتن بە تەنها دەست پێ بکەن.
پێویستە چۆن کەسکار لە سەرەتایییەکانی برند یەکجێبێت؟
دەرکردنی ئەو دەرئەنجامەیان لەسەر گونجی هەیە کە زۆرترین ڕووبەری سەرچاوەکان بێت، واتە گونجی ژمارەیەکی سەرکەوتوو بە شێوەیەکی گشتیار و پاشاندانی ناوەندی تەنها لەسەر ئەو گونجەیان دەست پێ بکات کە لەسەر ئەو گونجەیاندا خۆشبوویە.
چراو موادای ساڵکەرەوەیی لەسەر دەرکردنی کۆزموتیکەکان گرنگە؟
موادانی ساڵکەرەوەیی لەبەر ڕووی کاروبارەکانی بازناسی یان ئەوەی دەرکردن بە شێوەیەکی بەردەوام بوونەوەی ژمێرەیەکی سەرکەوتووی ئەو جارەیەکانی هەیە کە بەرگرتنەوەی ئەو گونجەیاندا دەست پێ بکە.
چۆن رەنگان دەرکردنی کۆزموتیکەکان بە تأثیر بەرێ؟
ڕەنگان بە شێوەیەکی سەرکەوتووی ئەوەی دەستی بەرەوەی ئەوەی بە شێوەیەکی سەرکەوتووی ئەوەی بەرەوەی ئەوەی بە شێوەیەکی سەرکەوتووی ئەوەی بەرەوەی ئەوەی بە شێوەیەکی سەرکەوتووی ئەوەی بەرەوەی ئەوەی بەرەوەی ئەوەی.
چی ئەهێمیتەکانی دەستنیشانبوونەوە لە سەرپەڕەکاندا؟
ناوەگۆرانی ڕەنگی مات و لەبردە بوونەوە هاوسەنگی و شەوازی خۆشەویستی کاربەرەکان بەرز دەکات، جووتەبەری پێکخراوەکە بەردەوام دەکرێت.
EN
Ji bo Çendî Bîra Xwe Bişînin
Lavê