Di sallên herî tiyê, dixwazê taybetî di nav bernamekanên bazarê de li jihatên rûpelên heywanî yên pêkandinê ye. Navnîşanên nû deîne ku 75%î ji aliyên xerîdar ê dibijartin ku divê biguherînen serbestîên xerîdarî yên jî bo vebijarkên ekolajîk. Ev demandekirina herêmî zorî e ku li ser Mileniyal û Gen Z, demografîyan ê ku şertnera bi dest pê kirina ekolajîk re, markaban bi tevgera binivîsî ya paketkirinan yên xwe re bidin. Ev guhera tune dikarin hûnî finansî yên pargîdanên yên kompanyeyên dike; evên ku bi dest pê kirdin pratîsanên pargîdanî yên ekolajîk, wekî paketkirinanên ekolajîk, dike ku dawînan di nav xwerûkarî de. Wekî mînak, markaban wekî Lush û Aveda dike ku dawînan derbas bikin çendîanî di nav strategiya branding yanî de. Evê, guhera di nav ekolajî de ne wê çareserî etîkî ye lav lekin wê çareserî biznesî ye ku bi aliyên xerîdarên bibinîne.
پاکێجی کۆزметیکی ڕووداو، چەندین بار ئەوەرە پلاستیکی بەسەر گرفتیەوە، دەخات لە سەرچاوەکانی ژیانی و دەستندا دەکات لە ترسیانەوەی ئەکۆلۆژیک. ئامارەکان دەردەکەن کە بەشی کۆزمتیک هەر سال ملیۆنە تن زەربەستی پاکێجی ڕووداو دەبێت، کە ئەمەیەکەی دەستکەوتەوە لە نەگۆڕانەوەی ئەکۆلۆژیک. سەرچاوەکان دەرکەوت کە ئەم پاکێجە نه شتێک لە دەرکەوتن لە دەرگەڕوونەکاندا بلە کە دەستندا دەکات لە دەرچوونەوەی گازەکانی گرینهاوس. ئەم سیتەیەی دەرکەوت کە گرنگی گۆڕان بە ئالترناتیڤەکانی ئەکۆ-دووری دەدات، کە دەتوانێت بە شێوەیەکی گشتی دەکات لە فێرەی کاربۆنی بەشی کۆزمتیک و زەربەستەکەیان. لە دابەشبوون لە موادەکانی بایودەgradable، دووری و کۆمبۆستی، بەشی کۆزمتیک ڕێگەیەکی گرتەوە دەدات بۆ ئەوەی بەرپرسی بکات بۆ ڕێگایەکی گشتیتر. لەوەی ئەوەی ئەم گۆڕانە دەرکەوت، دەرکەوت کە گۆڕان بە سەرەتاڵکردنی ڕێگای پاکێجەکان نه شتێک لە ئەکۆلۆژی بلە کە دەستندا دەکات لە سەرەتاڵکردنی کۆمپانیایی بۆ ئەوەی بەرپرسی بکات بۆ راستی ژیانی و کاهێنەوەی ترسیانەوەی ئەکۆلۆژیک.
دەرچوون کردنی گرتییەکانی بیرکاری لە ناوەڕاستییەکەتەوەی برندەکەت دەتوانێت پشیمەندییەکەی خراپ بکات، چونکە سەیلەکان دەردەخات کە ٧٠٪ی خریداران برندەکانی هەیە کە لە گرتییەکانی بیرکارییەکەی ئێکۆدا دڵخوازین. لە دەستکردنی گرتییەکانی ئێکۆ-بیرکاری، برندەکان دەتوانن تەواوکارییەکانی ژورەکان بە شێوەیەکی دوورەوە بکەن کە زۆرترین خریداران دەخواين ئەنجامدانەکانی خریدیان بە گرتییەکانی بیرکارییەکەی ئێکۆدا هاوبەش بکات. ئەم گشتیەکە لە ناوی قوتابەکانی جوانانی مانند میلەنیالەکان و ژێنێك Z کەسەکاندا زۆر ئاسایی دەبێت، کە بەرپرسیارە لە بیرکارییەکانی بەرگریتییەکەیان بە شێوەیەکی ژیانیەکاندا. بۆ نموونە، برندەکانی بەرپرسیارە لە ناوەڕاستییەکەیان بە کارهێنانی گرتییەکانی بەرگریتییەکەی پەیوەندی بەرزبووە و تەواوکارییەکانی خریداران بەرز کرد.
دەست پێکردن لە مادداکانی بازنیشتووە بۆ داماسکردنی کۆسمەتیکەکان ڕێگایەکی چالاک دەردەکات لەسەر ئەفەرینی ژمارەیی، ئەوەی کاریگەرییەکانی سەرەتاڵەوە لەگەڵ شێوانی زۆرتر لە کاتێکی دروست بەهێزبکەوە. هەرچند کە تێپەڕەوەی نرخی سەرەتاڵەوە دابەشێکی ھەیە، داماسکردنی پاکەجەکانی بازنیشتووە دەتوانێت بە ڕێکخستنی نرخی ڕەشوەرەوە و ئەوەی ڕێگایەکی بازنیشتنی سیستمی ئەوەی بەرزتر بێت لە کاریگەرییەکانی ژمارەیی. بیزینەسەکانی کە دەستنیشان دەدەن لەسەر ڕێگایی باڵێکردنی ئەکولۆژیک، خۆیان دەبینن کە پارەیان دەبڕێت لەدەورێزی ئەوەی باڵێکردنی ڕێکخستنی ڕێکخستنی سەرجەمەکان و ستراتەژیەکانی کەمکردنی زانگەلەکان. ئەم رێگەیە نەوەی ئەکولۆژی نەوەی ئەوەی دەستەپێکردەوە، ئەوەی ژمارەیییەکی زۆرتر بۆ برەندەکانی کە دەستنیشان دەدەن لەسەر باڵێکردنی ئەکولۆژیک.
دەرکاری بە شێوەیەکی گشتیارتر لە سەرچاوەکانی جیهانی ئەستەنداڵی هەبوو لە برندەکانی زیبەی کە رەقەمەکانی ڕۆژەکی یەکسانی یەکسانی ئیی ئیی دەربارەی ئەوەیان پێشەنگەیەکانی ئەستەنداڵی تەواو بکات. کۆستەکانی ڕێکخراوەکانی گشتیارترینەوە لە فایدەکانی نزیکەوەت بە پێشەنگەیەکانی ئەستەنداڵی، کە ئەوە برندەکانی بەرەوەی دامەزراوەکانی گشتیارتر دەکات. لە دەستپێکردنەوەی بە شێوەیەکی پێشگیرانە بە ئەم استانداردانە، برندەکان ناچار نییان بە دامەزراوەکان و هەژماری نەدەنگەوەی دەستپێکردن بە بازار، ئەوەیان هەروەها لەگەڵ ئەوەیان بەرەوەی ئەستەنداڵی بە ڕێکخراوەکانی ئەستەنداڵی دەست نیابن. ئەم دەستپێکردنەی پێشگیرانە دەتوانێت ئەوەیان بەرەوەی ئەستەنداڵییەکانی جیهانی دەست نیابن، کە ئەوەیان هەژماریان لە بازاردا دەگەڕێت لەسەر ئەوەیەکی گشتیارتر.
کاغاز و کارتنی بازبینیکراو گزینەکانی گونجاو و ئەستەنداڵی دەها بوو لە پاکێجینگی کۆزمتیک . ئەم ماتەریالانە لە سەرەتایی گونجی هەیèکان دەچێن کە بۆ پڕۆدەکتانێکانی زیبەییا تەنهاڵێکاران، کەواتە دەستپێکیان بۆ برندەکانی تازەکەردنی شوێنی ئەستێتیک لەوەی خۆشبوونی ئەکولۆژیکی. لە نموونەدا، کاربردنی کارتنی بازسازیکراوەکان دەتوانێت کاربەردنی ژمارەیەکی زۆر لە ئەنرژی و دواتر کەمکردنی دەریاکاری لەلایەنی ئەوەی دەستنیشان بدۆزرێتەوە. بەرواری زیبەیییەکان ئێمە هەڵوێژەکانی نوێکەردارەکانی باس کراوەکانی بازسازیکراوەکانی کارمەندی بۆ ڕووبەرێکی زۆرتر و ئەحتمالی زۆرتر. ئەم گزینەکانە نەخۆشبووەکانی ئەکولۆژیکی کەم دەکەن و هەمانەوە هەماوستەکانی کەسەکانیش بۆ گزینەکانی باسەکردنی ئەکولۆژیکی.
لایەکانی بیدارنەکان لەگەڵ لایەکانی پلاستیکی تر دوور هێنا دەبێت بۆچûنەی ئەکۆ-دوزینیان. ئەم ماتەریالەکان لە ڕێکی خودیان دەسەرێت، ئەوەی ئەوەی ئەمباکێژەکان بە شێوەی کۆمپۆست دەبێت، کە ئەمە دەستەکەی زانیار و دریاکەیان بەشێوەی سەرکەوتووی دەکات. ژمارەیەکی گوند لە نافخۆشکەکانی بیدارنەکان دەست پێکرد کە ئەکۆلۆژیکەکەی ئەمباکێژەکان بەرز دەکەن، ئەوەی ئەوەیان لەسەر کیمیایەکانی هەڵەدار بەکارهێنانیان دەکەن. مارکەکانی چونکەی Eco Lips و Seed Phytonutrients بە سەرکەوتنی ئەم ماتەریالەکان دەست پێکردن لەگەڵ ئەوەی ئەمباکێژەکانیان بە شێوەیەکی بەردەوام بەکاربهێنن. ئەم گۆڕانە نەوەیەکی هەیە لەسەر کەمکردنی ئەکۆلۆژیکەی دەستەکەی و هەروەها ئەندامدانەکانی کەسەکانی ئەکۆ-دوزین دەتراسێت.
لە دۆنیایەکی ئەکۆ-دوزین بەکارهێنانی نەخشەکانی گەڕەیەکان بەرەو ئەکۆلۆژیکەی کەمتر دەست پێکردن پاکێجینگی کۆزمتیک . Bi pêşdîtinên aliyê petrolekî de, alternatyên baziştî yên herêmzîyê didek ji bo kêmkirina emîsyonên VOC - mîn kompûndên organîk volatîl ên ku bi dest pê kirin dibe ji bo re berkerdarî. Li jorîn, paketên dibergirî yên bi tînkirina herêmzîyê were hatine barkirinê zêde, ku li ser brandên wekî Axiology û Lush dike, ku van tînkirinan herêmzîyê bibijartin tenê da ku dîtirîna xwe yên li ser herêmzîyê veqetandin be, ev demandî li bidorîya kosmetîkê were şopandina vek. Ev demandî ne navnîşan dikare ji bo encamê wekî ya herêmzîyê were hewlkerî u li ser nivîskarên ku pirsgirêka herêmzîyê veqetandin be were çêkirin.
دیزاین لە کارداندنی ڕووداوەکان لە سەر بەشێکی گوندەیە لە ئاسووسەکانی زیبەیی، بەڵام باید هەمچین واقعیتەکان و پەیوەستگیەکانی نەگۆڕ بەرگرێت. ئەم تاوازنە ژمارەیەکی گرنگە بووە کاتێک کە ڕووداوەکان دەوترێن دەستی خۆیان لە ئەو کەسپارەیەی کە نهێنییەکانیان نەخۆشەوە بەڵام فانکشنی و شاری زیستییەکانیان هەیە. برندەکانی چونکە Lush ئەم تاوازنەی دەستکردبووە لەگەڵ سڕینەوەی کەسپارەی زۆرترینەوە هەروەها لە دەست پێدا کردنی دیزاینێکی شیک، بۆ ئەوەی ناوبانگەکانی شاری زیستییەکان خۆشەویست بکەن. پێوانەکانی ڕووداوەکان دەتوانێت بەرھەم بکەن لە سەرکەوتنەی کەسپارەیەکەوە؛ لەبەری ئەوە، ستراتێژیەکان باید دروست بکەن لەسەر پێوەرکردنی دەستەوەی ئەستێتیک بێکەمەوەی کاریگەریەکان. دەستکردکردنی ئەم تاوازنە دەستی خۆیان لەسەر هەڵبژاردنهێنەی برند و هاوشێوەی ئەوەیە کە دەستی خۆیان لەسەر ئەوەی دەست پێدا کرێت بۆ گزینەکانی پەیوەستگیەکانی نەگۆڕ.
بەکارهێنانی گرینگەوەنی دیزاینی مینیمالیست لە ئەنجامدانەوەیە کە زاڵەکانی مادەیی لە دیاری کردندا بەردەوام بکات. مینیمالیسم ژمارەیەکی هەڵبژارەوەی سادەتی، لەسەر ئەлементەکانی ڕوونکراوەکان بەرز دەست پێ بکات، بۆیە بەکاردێنەری زۆر زیاتر لە مادە نیە. کارشتوونەکان دەرنجیان دەدەن کە کەسەکان چەندێتەدا دیاریکراوەکانی مینیمالیستی تەواویان دەکەن، ئەوەشان وەک خۆشەویست و بازرگانی دەبینین، کە ئەمە لە شێوەیەکی ئاساییشیان لەسەر دەستنخۆردنەکانی خریداریان دەپێنێت لە قطاعی بازاری زیبەتی. لە نموونەیەکدا، Aesop دیزاینەکانی مینیمالیستی بەکاربهێنێت کە نەوەی ئەوەی ئەوە ئەوەیە کە ڕوونکراوەکانی بازرگانی دەبینێت، ئەوەشان بەرزترین بەکارهێنانی ڕێکخراوەکانی کەم دەکات، بە هەوڵی ئەوەی ئەوەیە کە ڕووبەری ئەوەیە کە دەستی ئەوەیە کە ڕووبەری ئەوەیە کە دەستی ئەوەیە کە دەستی ئەوەیە. ئەم گرینگەوە لەسەر ئەوەیە کە بەکارهێنەرانی ئەکۆ-بیرکاری تەواویان دەکەن و دەستپێکردنەوەی زاڵەکان لە سەنگەی بازاردا دەستپێکردنەوەیە.
شێوەکانی یەکگرتوو، تەواوکراوە کەسکاری ئەستێتیک بۆ برندەکانی زیبایی دەدەنێت کە لە بازارێکی پڕ بووندا خۆیان بە شێوەیەکی نوێ بدەن و کۆمپلێکەی خۆیان بە سەرچاوەی پاشیاری دەربکەن. شێوەکانی ڕەزەکردنەوە لە دابەشکردنی هەژماری برنددا گرنگن، بەوەیە کە لە دروستکردنی هەژماری برنددا گرنگن، به‌ویستی لەسەر کەسەکانی کەسکاری ئەستێتیک کە پرسەپێدانی ڕێگاکانی نوێ لەسەر هەوڵبدانەوەی پاشیاری دەدارێن. برندەکانی چونکە Benefit Cosmetics دەستەیەکی تەواوکراوەی دەستکردەکەیان بەکاردێنن کە بەخۆیەکی خۆش لەسەر ڕێگاکانی پاشیاریدانی نوێ هەمووستن و ئەوەی دەستنێرێت کە ڕوانکارییەکانی بیناکانی پاشیاری بەرەو پاشیاری دەگرێتەوە. ئەم مۆدێڵە نیشان دەدەن کە ڕەزەکردنەوەی تەواوکراوە و پاشیاریدانی بەرزتری برندەکان دەتوانێت هەژماری برندەکان بەسەربردێت و لەسەر کەسەکانی کەسکاری ئەستێتیکی زۆرتر دەوترێت.
ئەمەڵدانی ئێستا دەرچوون کۆمپلێکسی پەیوەندی هەڵبژاردراوەکان بەردەوام بووەتە گشتی زۆر لەسەر ئەو شارەی زیوستیانەی تەنها دەخوازێت بۆ سەرچاوەکانی زیوستیانە وەرگیران. ئەمە دەتوانێت پێشکەشی ڕێکخراوی زۆر لەسەر مادەیەکانی هەڵبژاردراوەکانی هەڵبژێرەوە و شێوه‌ی کاریان بکات لەگەڵ ڕێگایەکانی کە نیازی بهێنەوەیان هەیە. کارکردن لەسەر ئەندازەی ژیانی دەتوانێت خوێندکاری زۆر لەسەر ئەوە بکات، ئەوەی شارەکان دەربارە ئەوەی چۆن هەڵبژاردراوەکانیان دەستکەوتەوە لەسەر زیوستیانەی جیهانی دروست بووەتەوە لە تولیدەوە لەسەر ئەوەی دەستکەوتەوە. ئەو شێوه‌یانە بە فێرمانی کارbons Trust's Footprint Expert یان ئەوەی کۆمپلێکسیترین ئەودیتی زەدەکەی کاری ئەمە دەکرێت لەسەر ئەم ئەنجامە. لەگەڵ ئەوە، ئەوەی ئەوەی شارەکان دەربارە ئەوەی چۆن کاریان کەسەکانی زیوستیانەیان کەسەکانی زیوستیانەیان بەرەو سەرچاوەیەکی زۆر لەسەر ئەوەی کەسەکانی زیوستیانەیان دەربارە ئەوەی چۆن کاریان کەسەکانی زیوستیانەیان بەرەو سەرچاوەیەکی زۆر لەسەر ئەوەی کەسەکانی زیوستیانەیان دەربارە ئەوەی چۆن کاریان کەسەکانی زیوستیانەیان بەرەو سەرچاوەیەکی زۆر لەسەر ئەوەی کەسەکانی زیوستیانەیان دەربارە ئەوەی چۆن کاریان کەسەکانی زیوستیانەیان بەرەو سەرچاوەیەکی زۆر لەسەر ئەوەی کەسەکانی زیوستیانەیان.
بەرپەی دەنگدان بە گشتارانێکی سووداگەر لە کۆمەڵگەی پاشەڕاستی ناوچەکەی هەڵبژاردنتەوە لەسەر ئاسایی لە ڕێگەی برندەکانی زیوانی کە دەخوازێت لەسەر ئەکۆ-فرەشتنەوەیەکان بەرپرسن. ئەم چالاکیەکانە دڵنیایەت دەدەن کە ڕووبەرەکان بە شێوەیەکی پاشەڕاست بەکارهێنراون، وەکو تەنها لە سەرەتاییەکانی ئەکۆلۆژیکیەکاندا. کارکردن بە گشتارانێکی سەرەتایی دەستی بە فەرمانەکانی نوێتر و ئەکۆ-فرەشەکانی نوێتر دەدات و خەڵککردنەوەی ریسکەکانی زنجیرەی دابەشکردنەوەیەکان بەرز دەکات، ئەوەیە کە ئەمە بەردەوامییەکانی سووداگەریەکان بەرپرسن. نموونەکان زۆرە لەو بازاڕەدا، واتە برندەکان کە لەگەڵ گشتارانێکی سەرەتایی کارکردوون کە لە گروپەکانی جیاوازەکی سەرەتایی هەیە، وەکوو کۆمەڵگەی پاشەڕاستییەکانی چوارچێ (FSC) و Fair Trade. ئەم چالاکیەکانە دڵنیایەت دەدەن کە بەردەوامییەکانی سووداگەریەکان بە شێوەیەکی ئەکۆ-فرەشەکەیەکان بەرپرسن، ئەوەیە کە برندەکان لەسەر ئەوەیەکی سووداگەری تەنها لە بازاردا بەرز دەبێت.
بەڕێز دانیستنی گشتیاری زۆرتر لەوەی ئەوەی بەردەوامیتەکان بە شێوەیەکی کاریگەر پێشکەسی بکەن. هەواڵدوون و ناونیشانی واقعی لە سەرەتاڵی هەر ڕێکخراوێکی کە لەگەڵ دانیستنی گشتیارەکانی خوارەوە کار دەکات، باید لە سەر بێت. بەکارهێنانی مارکەتینگی ژمارەیی و پلەتەکانی میدیای جیاواز دەتوانێت پیامەکانی باشتر بوون بەرەو شوێنی تەنها پێشکەسی بکەن، بلەندترین گروپەکانی هەدەفدار بە مەزûنێکی کاریگەر دەرسانێتەوە لەسەر ئەوەی گشتیاری باشتر بوون بەرەو ئەوەی دەربڕێت. زۆر لە برەندەکانی زیبەتی کەمپانیەکانی سەرکەوتنییەکانیان لەسەر ئەوەی دەربڕێت، زۆر وەک ئەوەی بەکارهێنانی دانیستنی چاوەڕوانی بکەن لەسەر ئەوەی گشتیاری بەردەوامیتەکان دەربڕێت، ئەوەش ئەوەی ڕوویەکی سەرکەوتنییە لەناوەکەی برەندە بەردەوامیتەکان بەرزێتەوە. کەمپانیەکانی میدیای جیاواز، هەماهنگی لەگەڵ ئینفلوئنسەرەکان و ڕاپۆرتەکانی بەردەوامیتەکان ڕێگەکانێت کە ئەوەی برەندە لە بەردەوامیتەکان دەربڕێت دەرۆرێت، ئەوەی سەرۆکی گشتیارەکانی خوارەوە بەرزێت و ئەوەی ئەوەی خریدارەکان بەشێکی بەردەوامیتەکان بەکاربێنن دەرەوە.
فرەشەکانی ئەکۆ-فرەشەکانی کۆسمەتیک دەکەنێتەوە لەسەر ئەوەی هەوڵی گشتیاری بەرەو شوێنی زانگەڵەکان و کەمکردنەوەی رێکەوتەکان بەکاربێنن، و ئەوەی لەسەر ئەوەی پێشنیاری خوارەوەیەکان بە بەردەوامیتەکان هەوڵیان بەرزێت.
برندەکان دەتوانن ئەوەی خۆیان بدرێژێن، پێویستی کەسەکان بکات و سەرەتاڵی گشتی بۆدەرێن لەگەڵ مادەیەکانی بازدانراو و پاشگیری ناسایەکسانی ڕێگەکانی بەردەوامی جیهانی.
مادەیەکانی کاردێتەوە گرینگە پاشگیری کراوە، کارداڵە، کۆچەکەرەوەیەکانی بازدانراو، زیادکراوەکان و ئینکەکانی بەسەرەتایی بۆ چاپی کەمگرتەوە.
برندەکان دیاری بکەن لە ئایدیاکانی ڕێکخستنی سادە و شێوەکانی کاریگەرتر بۆ کاهێنی هدردان و زیاترکردنی پاشی ڕووبەری برند لەبەر نگهداکرتنی ڕێگایەکی باشتر لەسەر ئەکۆلەنگی.
بڕەندەکان دەتوانن ئەوازیان بکەن لەبارەی ئەو فوتۆگرافی کە هاتووە لە ئەمەوە، چاکەکانیان بکەن لەگەڵ ئەمەکانی ڕاستەوخۆی سەرکەوتووە لەسەر ئەکۆلەنگی، و پەیوەندی هەڵبژێران بکەن لەگەڵ خەڵک لەبارەی کارەکانیان لەسەر ئەکۆلەنگی.
EN
Ji bo Çendî Bîra Xwe Bişînin
Layen