ماددە کوالیتە سەرەکییەکان وەک بۆردی سه‌ره‌نگ، ئامادەکارییە لایەنییەکان و کاغەزە تایبەتمەندییەکان ڕۆڵێکی گرنگ دەسڕن لە دروستکردنی هەستی دارایی. ئەمانە زیاترە لە ئەوەی کە پێکهاتەی ساختەیی بن، نشانەیەکی دیکەی هەن کە دیاری دەکەن کە براندێک چۆن بەرزترین نرخی خۆی دەخەنەوە. لەگەڵ بازاڕناسییەکاندا ئەم بابەتە تەقید دەکرێت، کە دەربارەی ئەوەیە کە بەرهەمەکانی کە هەمبەرگی دارایی دەکرێن زیاتر لە نرخی راستەقینەیان دەخرێتە بازاڕ، ئەمەش دەربارەی ئەوەیە کە هەمبەرگی کارێکی زۆر گرنگی لەسەر بەرزکردنەوەی ناوبانگی براند دەکات. براندە داراییە ناسراوەکان وەک شانێل و کۆمپانیای ئێستی لائودەر بەکارهێنانی ئامادەکارییە دەرەکییە تایبەت و شێوە فۆرمە تایبەت دەکەن تا بەرهەمەکانیان جیاوازن و نشانەی تایبەتمەندییان بدەن. لەگەڵ فێربوون لەوەی کە چۆن دەورانی بەرهەم بهێننەوە بە کارهێنانی "هەمبەرگی دارایی", "ماتەریالە پرێمیۆم" و "براندینگی تایبەت", براندەکان دەتوانن هەمبەرگییەکی دروست کەن کە نەک تەنها پاراستنی بەرهەمەکە دەکات بەڵکو نرخی بەرهەمەکەش زیاد دەکات.
دەرمانەکان چوونی ئەو پڕۆدەکتەی کە لە ئەمبوستی پێشکەسەندن لە دامەزایەکی بەرزتر درێژ دەگرن، ئەوەیان بڵاوترێت کە دڵنیابەری هەیە لە سەر بەرەوەستبەری نرخی زیاتر. ئەم دڵنیابەرە لە ڕووداوی شەوازی ئەمەزەدا ڕەنگدانەوەیە، کە لە ئەنجامدا خۆشەویستی ئەمبوستەکە دەربارە کەیفیت و تەختەیەکی باشتر لە پڕۆدەکت دەگرێتەوە. ئەمارەکان ئەم رابطەیە دەردەکەین، بەهایەکی کە سەرەکی ڕێگەیەکی دەرمانەکان لەسەر ئەوە دەگرن کە ئەمبوستی باشتر لەسەر خۆشەویستی زیاتری پڕۆدەکتەکە دەپێنێتەوە. برەندەکانی شەواز دەستی بەرەوەستبەری ئەمبوستی دەستەورەکان لەسەر ئەوە دەکەن کە خۆشەویستیان بەرز بێت، گەردوونەوەی ئەوەی دەستی بە ئەمبوستی تەختەیەکی باشتر، مادەیەکی نوێتر و ئەوەی کەسکەردنەوەیە لەسەر ئەوە دەکەن کە لە بازاردا بەرەوەستبەریان بێت. لە دەست داندن لە "ئەمبوستی گشتی" و پێشنیارکردنی "ڕێکخستنی نرخەکان"، برەندەکان ئەوەیان دەکەن کە نەوەی دەرمانەکان بەرزتر بێت و جیاوازیان لە بازارەکانی زۆر زۆر بەرەوەستبەر بکەن.
فێربوونی روانشناسی رەنگ لە جەنجالی کۆلۆنی بە تایبەت دەکاتە هۆی گۆڕانی لە مامەڵەکردنی خەرجەکاران. لە بواری ئودۆریش، رەنگەکان بە بازنەیی دەهەڵوێندرێن تا زۆرێکی مشتومڕی دەماری و مامەڵەکردنی خەرجەکار بگۆڕن. بۆ نمونە، شین بەکاردێت بۆ داواکردنی خۆشی و سەلامەتی، لەکاتێکدا سوور دەماری گەردوون و هەڵوێشە دەکاتەوە. ئەم پەیوەندیانە دەتوانن زۆر تایبەت بکەن چۆنیەتی درکی خەرجەکاران لەسەر جەنجالی کۆلۆنی، بەوەیەوە مامەڵەکردنیان دەگۆڕن. لە تاقیگەیەکەوە دروست بووەوە کە رەنگ دەکاتە هۆی ٨٥% لە مامەڵەکردنی خەرجەکاران، ئاشکراکردنی هۆشیارییەکەی. بە بەکارهێنانی وشەکانی لاپەڕەی LSI وەک "روانشناسی رەنگ"، "براندکردنی دەماری" و "مامەڵەکردنی خەرجەکار"، براندەکان دەتوانن بە بازنەیی فێربێن و به‌كاربهێنن پێکدێنەوەی ئەتر modelên.
ئлементەکانی تەنهاڵەت لە دارایی پێکردندا rolێکی گشتی لە سەر بەرێزبکردنەوەی ڕوونکردنەوەی برند لە دروستکردنەوەی ئەزموونەکانی سەنسوری. تەختەکانی چۆنی ئەوەی کەسەکان بینین، واتە لەسەر سەرپەرەکانی نەماوەیان یان کۆتاییەکانی لاست، دەتوانن باشترینی ژمارەکەی کەسەکان لەسەر سەرپەرەکان بگرن، لەگەڵ ئەوەی لایەکانی نوێتر لەسەر مارکەتینگی سەنسوری بەردەربێنێت. برندەکان دەوێنە ئەم ئەحساسەکانی تەنهاڵەت بە شێوەی ڕاست بەکاربهێنن، لەسەر سەرەتاییەکانی کەسەکانی هەروەها دەنێنێت کە چۆنی ئەوەی کەسەکان بینین نەماوەیان نەماوەی برند بەڕێز دەکەن، لەگەڵ ئەوەی ئەحساسەکانی سەرەکی بەدەست دێن. مەثالێک، دارایییەکانی لوکسی Burberry لەسەر سەرپەرەکانیان بە چۆنی ئەوەی کەسەکان بینینی خراپەکانیان، زۆرتری ڕوونکردنەوەیان بەرز دەکەن، کەسەکان بە ھەر چاودەریان دەخوازان. لەبەرچووی ئەوەی مارکەتینگی سەنسوری زیاتر لەسەر سەرەکییەکانی برندەکان بەرەو سەرچاوەیەکی گشتی گۆڕێت، مێشکدانەوەی ئەلێمانەکانی بینایی و تەنهاڵەتەکان زۆرتر لەسەر سەرەکییەکانی ڕوونکردنەوەی برندەکان بەرەو گشتی گۆڕێت. بەکارهێنانی گۆڕانکاریەکانی LSI واتە لەسەر «مارکەتینگی سەنسوری،» «تەنهاڵەتی برند،» و «چەشتنەوەی پroduکت» بینی ئەوەی ڕوونکردنەوەیەکی بەردەوام و ئەزموونەکانی ئەوەی کەسەکان بەدواییان بەڕێز دەکەن.
هەم لە رەنگ و هەم لە شێوازە چاوەڕوانییەکان، تۆکمای گرتن لەسەر دروستکردنی جەنجالێکە کە تەنها نەخۆرێتەوە بەڵکوو دووچاری هیستی قووڵ دەکات، وای دەکات خەرجەکاران بەدوای ئودۆر بگەرێن وەک هیستی دەماری و تەقموکی.
دەریاکانی ئێکۆلەیک خۆستن کاروباری پێکهێنانی ژمێرەکان دەستخوش گشتی، بەڕێزی ئەکولۆجیکەری تەنهاڵ بوون و سەرچاوەی هەموو شەوازەکانی ئەوەی کەسەکان لە سەرچاوەی ئەکۆ-پەشیماندا نووسین. برندەکان لەبەر ئەوەی بەردەوام بەکارهێنانی کاغازی بازنیایەوە و فیلمەکانی زیندوورەکەیان بە جێگیری مادەیەکانی کاروباری ڕووداویی هەڵبژێرێت. لە نموونەیەکدا، بەکارهێنانی دەریاکانی ئەکۆلەیک بە بەکارهێنانی ئەکۆ-پەیوەستەکانی قەزەکان و بیۆپلاستیکەکانی لەسەر گرتەکانی ژورەکەکان دەرئەنجامەکانی نوێ بنرکەوتە. ئەمارەکان ئەوەیان دەرکەوت کە کەسەکان لەوەیەکەی سەرچاوەی ئەکۆلەیک بەشداری کەن، ئەوەیە کە دەستخوش کردنەوەی ئەوەی کەسەکان لەسەر برندەکانی بەکارهێنەرەکانی ئەکۆلەیک دەوترێتەوە. لە گزارشەکانی بەشدا، داواکراوەکانی سەرچاوەی ئەکۆلەیک بەرزبوونی بەکارهێنانی ئەکۆ-پەشیماندا دەرکەوتەوە، ئەوەیە کە گرنگی ئەکۆلەیکەکانی بەکارهێنانی ئەکۆلەیک دەرکەوت (ئەوە: Grand View Research). چەندین برندەی ژمێرەکان لەبەر ئەوەی بەکارهێنانی ئەکۆلەیکەکانی پێکهێنەرەکانی ئەکۆلەیکەکانیان بەرزبوونی ئەوەی کەسەکان لەسەر ئەوەی کەسەکان بەکارهێنەرەکانی ئەکۆلەیکەکانیان دەوترێتەوە.
سیستەمەکانی کۆماردنی دووبارە کردنەوە رێگەیەکی ئاسان و باشە بۆ ئاڵوگەڕاندنی فرۆشتنەکانی دووبارە لە کاتێکدا زۆربەی توندوتیژی دەکەن. لەبەر ئەوەی خانەکانی دووبارە کردنەوە یان کارتوچەکانی دووبارە کردنەوە پێشکەش دەکەن، بەرندەکان دەتوانن وفایەتی بەرهەم بهێنەران بپارێزن و هەروەها ئاگاداری زیست‌ناسیانە بەرز بکەنەوە. لەگەڵ ئامارەکانی بازاڕ، عەتیرەکانی دووبارە کردنەوە لە باشترین شێوە بەهێزکردنی بازرگانی دەکەن کە زۆرترین گرنگیان بە کەمکردنەوەی توندوتیژ و بازنەبوونی دەدەن. ئەم ڕووندراوە ناکۆکە بەناوبانگی بەرندەکان زیاد دەکات و هەروەها یارمەتی دەدات بە بەرهەم بهێنەرانەکان بۆ بەشداری زۆرتر. بەرندەکانی وەک موگلەر و فێنتی بە سەرکەوتوویی سیستەمەکانی دووبارە کردنەوە گرتۆتە دەست و نیشانەیەکی گەشەکردنی ئەو نوێکاریانەیە. لە کاتێکدا هەڵبژاردەکانی دووبارە کردنەوە زیاتر دەبنە بەرچاو، داواکاری بەرهەم بهێنەران زیاد دەبێت و بەرندەکان دەبێت ئەو سیستەمانەیان بە بەرهەمەکانیان دابنرێن و لەگەڵ ڕووندراوەکانی زیست‌ناسیانەوە سەربازەرن.
دیاریکردنی ڕێکخستنی لایە لایە کۆمپلیکاتەکان بۆ مارکەکان کە دەخوازین ئەنجامدانەوەی کردارەکانی خوارەوەیان بەرز بکەن و لەسەر بازارکردنی نەتەوەی سویاڵ بەکاربێنن، ژمارەیەکی گشتیە. ئەم لەوانەیە لەسەر شێوازی هەواڵەکانی خوارەوە دەست پێ بکات و دەستێکێت بە ڕێکخستنی ئەو لەوانەیە لەسەر ناوەکانی تەنها Instagram و تیکتۆک. لە داتایی ڕووداوە، ٦٢٪ی هەواڵەکان لە کاتی خریداری زیورکەکان و بوکەکان دەتوانن لە نوشەکانی سویاڵ بەهێنەوە دەبێن. مارکەکانی چونکە Glossier و Lush بە سەرکەوتنی ڕێکخستنیاندا دەست ناو کراوەتە خۆیان بۆ بەرزکردنی بازارکردنی نەتەوەی سویاڵ. لەبەر ئەوەی بە کارهێنانی پاکەجینگی چالاک و جوانکار، ئەوەیان دەست دەکەن بۆ تاقیکردنی تەنهاشەوەیەکی دڵنیاب، کە خوارەوەیان دووست دەکەن لەلایەنی ئەوە بە نەتەوە دەردەکەن، ئەمەیەکەی باشتر دەکرێت بەشی بەرەوەی دیداری مارکەکان و ئەڵقەیان.
پاکەجێکی زیبایییی چانسێکی هەیە لەوە بۆ ئەوەی وێنەی مارکەتینگی ویرال بێکە، ژێرترلەروەڵاتی دیجیتال کە بۆ ناسنامەی ویزیوال پێشەوە. مارکەکان کە لە سەرەتاڵەی ویزیوالەوەی پاکەجەکاندا تێبینی کەن، باشتر هەمەیان خۆیان دەدەن لەسەر ئەنجامدانەوەی دیجیتال و دەستی بە سپورتەکانی فڕۆشتن. مثلا، شیشەیەکی جوانەکەی ئەستەریکەیەکی هەڵبژێرەوە دەتوانێت دیاری بکات لە سەرەتاڵەی بەکارهێنەرانی ئینستاگرام و تیکتۆک، کە لەگەڵ ئەوەی دەوترێتەوە لەسەر ئەفەکتێکی مارکەتینگی ویرال. زانیاری نشان دەدات کە ئەو پroduکتەیە کە زیباییییان هەیە زیاتر دەشارن لەسەر، چونکە ئەوە لەسەر دڵنیابەری ڕووی ئەو خەریدارەیە کە بەپێی زیبایی و نوێبوون دەخوازێت. مارکەکانی چونکە Jo Malone بە سەرکەوتوویەوە ئەم سیکولوژیەیە بەکاردێنیان کەوتن، بۆ ئەوەی بەڕێزی خەریدارەکان بەرز بکەن، تەنهاوەیەکی ویزیوالەوەیان لەسەر ئەنجامدانەوەی مارکەتینگی بەردەوام بەرز بکەن. ژمارەیەکی ھاوسەنگاوی زیبایییی پاکەجە و مارکەتینگی ویرال لە دوورەی ئەوەی هەر ئەو پroduکتەیە نە تەنها دەستە خراوەتبوونێکی هەیە بلە کەسەنگی بەخشێکە.
دروستکردنەوەی ژێرگیران لەسەر ئەوەی دەرکارنە کە بەردەوام بێت لە دایکردنەوەی تەواوی ئەو پroduکتە کە لە هێڵبووندا دەبێت، واتەیەکی ڕاستەقینەیە لە سەرچاوەیەکی نابجێیەکەوە. دروستکردنەوەی باشتر، لەمannerەی فومی خاڵی یان پالپی مۆلده کەواتە، دەخێمن ئەو پroduکتە لە ڕێکخراوەکانیاندا، بۆیە دەگرن لەلایەن خوارەوە بە سلامەت. ئامارەکان دەیانگرتن کە ٧٥٪ لە خوارەوەکان ئەوەی دەبینن کە برندێک بەشدارتر دەبێت ئەگەر پroduکتەکانیان بە سلامەت برسن، ئەمەی دەرکات لە زۆرییەکەی دەرکاری ئەوەی ئەو خوارەوەیان بتوانن بەپاراستنی ئەوەی بە سلامەت برسن. برندەکانی چونکە Apple یان Samsung لە دەرکردنەوەی شوێنی خوارەوەیەکاندا دەربارەی بەردەوام بوونی پroduکتەکانیان لە هێڵبووندا، بەردەوامی ئەوەی دەرکات لە باشییەکانیان و بەشدارییەکانیان.
دەست پێکردنی ڕووبەرێکی بینا و کاروباری پێشکەوتووە لەسەر ئەمبوونەکانەکان دەبێت یەکێک لە زۆرترین چالاکۆڵەکانی بەشی ناوەندیاری. هەروەها ئەمبوونەکانی ڕووبەرێکی خوش گوریانە دەتوانێت دەرکاری برەندەکان بەرز بکات، باید هەروەها ئەوەی پێشکەوتن بکەن لەسەر ئامادەکردنەوەی مامۆستەکانیان بۆ ئاساییدنی بەهایی ئەمانجیارەکان. دانەدانەکان ئەوە دەنماین کە ٨٢٪ لە ئەمانجیارەکان جیاوازی ژمارەیەکی بەرەوستە لەسەر ئەمانجیاری بەخراوەکان لە ڕووبەرێکی خوش گوریانە، بەڵام ئەوان دەپرسێن کاتێک برەندەکان دەتوانن هەموویان بە شێوەیەکی ئەفەکتیو بکەن. کامپانیاکانی چونکە Glossier ئەم باڵانسە بە شێوەیەکی سەرەکی دەست دەکەن لەسەر بەکارهێنانی مادەیەکانی ڕووبەرێکی بەرەوستە و خوش گوریانە کە هەروەها دەستنیشان دەدەن بە پاراستن، ئەوە دەردەکات کە برەندەکان بەڕێوەبەری ئەمەیە کە دەست پێکردنی ئەوەیە کە بەڕێوەبەری ئەمانجیارەکانی گشتییەکان بەرەوستە. دەست پێکردنی ئەم باڵانسە بۆ برەندەکانی کە دەخواين بەرەو سەرەکییەکانی بازاری گشتییەکانی ڕۆژانی دەست پێ بکەن، ئەمەیە کە لازەمە.
ئەمبوونەکانی خاوەنیارەکەیەت برەندەکان بەرەو هەڵبژاردەکەوە لەسەر ئەوەی ئەوە دەدەن بە زانیاری و تەواویی، ئەوەیە کە لەگەڵ ئەوەی دەرکاری ئەمانجیارەکان بەرز دەکات و دەستنیشان دەدەن بۆ پارەیەکی بەرەوستە بەرەوستە.
رەنگان ئەحاسەکانی دەستکرد کە دەتوانن بڕیارکردنەوەی ڕەوانکاری بە تأثیر ببێن، لە حالی ناونیشانی براند و ئەزموونەکانی سەنسوری بەرخۆردنی کارمەندان دەست پێ بکات.
مادەیەکانی زینگالەکان کەم دەکەن لە بەرنامەی زیستیەوە و لەسەر ئەوەی کەسەکان دوای ئەو پroduکتەی زینگالەکان دەبێن، کاربەرەکان بڕیارکردنەوەی بەهایەت دەکەن.
ئەلبووسەکانی بەرھەمداکردنەوەی ڕەقەمی و ئەلبووسەکانی ئاستیکی دەستکرد دەستیاری بەرزتری شەری ژمارەیی دەکەن و ئەوەی ئەوەی بەرگرێتەوە لەسەر ئەو ژمارەییانەیەوە کە لە لایەن Instagram و TikTok دەبێت، ئەوەی دەستیاری بەرزتری ناونیشانی براند و بەرخۆردنی کارمەندان دەکە.
EN
Ji bo Çendî Bîra Xwe Bişînin
Lavê